Важливу роль у популяризації цифрового способу просування товарів у Польщі відіграла RTB House — рекламно-технологічна компанія. Впровадивши перший у світі механізм купівлі реклами на основі алгоритмів глибокого навчання, вона завоювала прихильність маркетологів з усього світу, пише сайт warsaw-future.eu.
Історія заснування та розвитку компанії RTB House
У 2012 році до професійної команди агентства онлайн-маркетингу AdPilot доєдналися нові фахівці з розвитку бізнесу та комунікацій Роберт Дичковський, Бартломей Романський та Даніель Сурмач. Перші 2 з них розробили програмне забезпечення для розміщення та продажу реклами за допомогою маркетингової технології RTB. Це надало змогу рекламодавцям змагатися за право показу своїх оголошень для забезпечення цільової аудиторії актуальною інформацією. До того ж у їхньому доступі опинилися нові інструменти для створення та оптимізації дизайну банерної реклами. У 2013 році Роберт Дичковський, Бартломей Романський та Даніель Сурмач заручилися підтримкою провідного інвестора Павла Ходачека для заснування рекламно-технологічної агенції RTB House на основі попереднього проєкту.
Здійснивши початкову інвестицію у розмірі 1,5 мільйона злотих, організатори розмістили штаб-квартиру у Варшаві. Вони зосередилися на витісненні неефективної медійної реклами проривною альтернативою нової маркетингової технології. До того ж програмна платформа DSP Бартломея Романського для реалізації маркетингових кампаній у реальному часі стала одним з перших у світі інструментів для купівлі банерної реклами на аукціонах. Для досягнення своєї мети компанія RTB House поширила свої послуги на 33 європейських ринках протягом першого року. Вже у 2014 році її дохід склав 23 мільйони злотих, а прибуток — понад 1 мільйон злотих. Для збільшення своєї присутності на міжнародному рівні вона також відкрила філії в Азії, Африці та Латинській Америці до 2016 року.
У 2017 році компанія RTB House впровадила рішення для ретаргетингу на основі алгоритмів глибокого навчання у всіх своїх продуктах. За допомогою автоматизованого аналізу даних і прийняття рішень вона зосередилася на досягненні ефективності у задоволенні різних маркетингових потреб. Серед них збільшення цільових та перехресних продажів, підвищення активності споживачів на сайтах та у застосунках. У 2018 році рекламно-технологічна агенція продовжила активізувати свою діяльність у США, Європі, Азії та Австралії.
У 2019 році фонд прямих інвестицій Cinven викупив пакет акцій у компанії RTB House. У результаті він забезпечив її новими можливостями технологічного розвитку та інтернаціоналізації. Запустивши 2 тисячі маркетингових кампаній на понад 70 ринках, рекламно-технологічна агенція була визнана 10-м найбільшим польським приватним інвестором за кордоном за версією Forbes у 2020 році. Наприкінці 2023 року вона запровадила нову функцію генеративного штучного інтелекту для таргетування універсального контенту.
Визнання та значення діяльності компанії RTB House
Компанія RTB House посідає провідне місце серед розробників сучасних маркетингових технологій на міжнародному ринку. Вона обслуговує понад 2,5 тисячі компаній у США, Великій Британії, Іспанії, Німеччині, Нідерландах, Франції, Італії та інших країнах. Агенція має понад 50 міжнародних партнерів, серед яких Appnexus (Xandr), Magnite, Opera Software Ireland, OpenX, Taboola, Motiv Intelligence тощо. За свою діяльність вона була нагороджена Stevie Awards, Big Innovation Award, AdTech Innovation Award, Artificial Intelligence Excellence Awards та іншими відзнаками.
