Важную роль в популяризации цифрового способа продвижения товаров в Польше сыграла RTB House — рекламно-технологическая компания. Внедрив первый в мире механизм покупки рекламы на основе алгоритмов глубокого обучения, она завоевала расположение маркетологов со всего мира, пишет сайт warsaw-future.eu.
История основания и развития компании RTB House
В 2012 году к профессиональной команде агентства онлайн-маркетинга AdPilot присоединились новые специалисты по развитию бизнеса и коммуникаций Роберт Дычковський, Бартломей Романский и Даниэль Сурмач. Первые 2 из них разработали программное обеспечение для размещения и продажи рекламы с помощью маркетинговой технологии RTB. Это позволило рекламодателям соревноваться за право показа своих объявлений для обеспечения целевой аудитории актуальной информацией. К тому же в их доступе оказались новые инструменты для создания и оптимизации дизайна баннерной рекламы. В 2013 году Роберт Дычковский, Бартломей Романский и Даниэль Сурмач заручились поддержкой ведущего инвестора Павла Ходачека для основания рекламно-технологического агентства RTB House на основе предыдущего проекта.
Осуществив первоначальную инвестицию в размере 1,5 миллиона злотых, организаторы разместили штаб-квартиру в Варшаве. Они сосредоточились на вытеснении неэффективной медийной рекламы прорывной альтернативой новой маркетинговой технологии. К тому же программная платформа DSP Бартломея Романского для реализации маркетинговых кампаний в реальном времени стала одним из первых в мире инструментов для покупки баннерной рекламы на аукционах. Для достижения своей цели компания RTB House распространила свои услуги на 33 европейских рынках в течение первого года. Уже в 2014 году ее доход составил 23 миллиона злотых, а прибыль — более 1 миллиона злотых. Для увеличения своего присутствия на международном уровне она также открыла филиалы в Азии, Африке и Латинской Америке до 2016 года.
В 2017 году компания RTB House внедрила решение для ретаргетинга на основе алгоритмов глубокого обучения во всех своих продуктах. С помощью автоматизированного анализа данных и принятия решений она сосредоточилась на достижении эффективности в удовлетворении различных маркетинговых потребностей. Среди них увеличение целевых и перекрестных продаж, повышение активности потребителей на сайтах и в приложениях. В 2018 году рекламно-технологическое агентство продолжило активизировать свою деятельность в США, Европе, Азии и Австралии.
В 2019 году фонд прямых инвестиций Cinven выкупил пакет акций у компании RTB House. В результате он обеспечил ее новыми возможностями технологического развития и интернационализации. Запустив 2 тысячи маркетинговых кампаний на более чем 70 рынках, рекламно-технологическое агентство было признано 10-м крупнейшим польским частным инвестором за рубежом по версии Forbes в 2020 году. В конце 2023 года оно ввело новую функцию генеративного искусственного интеллекта для таргетирования универсального контента.
Признание и значение деятельности компании RTB House
Компания RTB House занимает ведущее место среди разработчиков современных маркетинговых технологий на международном рынке. Она обслуживает более 2,5 тысячи компаний в США, Великобритании, Испании, Германии, Нидерландах, Франции, Италии и других странах. Агентство имеет более 50 международных партнеров, среди которых Appnexus (Xandr), Magnite, Opera Software Ireland, OpenX, Taboola, Motiv Intelligence и др. За свою деятельность оно было награждено Stevie Awards, Big Innovation Award, AdTech Innovation Award, Artificial Intelligence Excellence Awards и другими почестями.
