Варшавские неоновые вывески – неотъемлемая часть польской истории и архитектуры. Этот необычный элемент интерьера городских улиц пережил много исторических событий: обретение Польшей независимости, эпоху капитализма, Вторую мировую войну и послевоенное восстановление Варшавы. Неоновые вывески использовались в качестве рекламы, декора и освещения улиц в темное время суток. Яркий неоновый свет после Первой мировой войны засиял во многих европейских столицах, но для Варшавы он имел особое значение. Далее на warsaw-future.
«Неонизация» Варшавы: историческое прошлое
Свою популярность в Варшаве неоновые вывески обрели после Первой мировой войны, когда большая часть города была разрушена оккупантами. Владельцы маленьких лавочек, кафе, парикмахерских и других уцелевших заведений собственноручно создавали вывески, но они выглядели одинаково, серо и никак не привлекали клиентов.
Первые неоновые вывески в Варшаве появились в 1926 году на крыше виллы Макрони, которая размещалась на перекрестке улиц Маршаловской и Иерусалимских аллей. Вывеска была создана для рекламы пивоварни и на ней были изображены бокал пива и надпись «Портер». После этого неоновые вывески стали широко использоваться для декора витрин магазинов, заведений и уличной рекламы. Это событие не обошли вниманием и местные СМИ, но мнения в газетах и журналах разделились. Например, в «Газете Польской» в 1936 году восхищались такой инициативой и писали, что неоновое сияние ночью отражает жизнь и бурный ритм большого города.»Варшавский курьер» этих увлечений не разделял, утверждая, что неоновые вывески только портят нервы и зрение варшавян, никак не подчеркивая уникальную архитектуру города.
В 1933 году варшавский магистрат ввел некоторые правила для владельцев бизнеса, планировавших устанавливать в своих заведениях неоновый свет. Красный свет в вывесках был запрещен из-за опасности для зрения, а также в целях безопасности водителей и пешеходов не разрешалось использовать мигающий свет.
Созданием неоновых вывесок для кафе, ресторанов, кондитерских, лавок и государственных учреждений иногда занимались известные художники. Например, для варшавского магазина сладостей “Сухард” в 1935 году создал декор архитектор Владислав Лихтенштейн, а известный график Тадеуш Кришак занимался неоновым оформлением витрины завода “Эра”.
Упадок и новая жизнь эпохи неоновых вывесок
Использование неона в качестве рекламы в течение 40-50-х годов никак не поощрялось, ведь всевозможные маркетинговые приемы не вписывались в коммунистическое устройство. Неоновые вывески разрешалось использовать только в качестве декора и для передачи информации, поэтому неон освещал некоторые варшавские вокзалы, кинотеатры и отели.
Уличная реклама возродилась только после смерти Сталина, а вместе с ней — и неоновые вывески. Газета «Столица» в 1956 году писала, что неоновые вывески наполняют город жизнью, энергией и движением ночью так же, как и днем. В 1972 году в Варшаве была создана государственная компания, которая производила и устанавливала в городе неоновые вывески.
