RTB House, firma reklamowo-technologiczna, odegrała ważną rolę w popularyzacji cyfrowej promocji towarów w Polsce. Poprzez wprowadzenie pierwszego na świecie mechanizmu zakupu reklam opartego na algorytmach deep learning, zyskała przychylność marketingowców z całego świata, informuje strona warsaw-future.eu.
Historia powstania i rozwoju firmy RTB House
W 2012 roku do profesjonalnego zespołu agencji marketingu internetowego AdPilot dołączyli specjaliści ds. rozwoju biznesu i komunikacji – Robert Dyczkowski, Bartłomiej Romański i Daniel Surmacz. Pierwszych dwóch z nich stworzyło oprogramowanie do umieszczania i sprzedaży reklam z wykorzystaniem technologii marketingowej RTB. Pozwoliło to reklamodawcom konkurować o prawo do wyświetlania swoich reklam w celu dostarczenia odbiorcom docelowym odpowiednich informacji. Ponadto uzyskali dostęp do nowych narzędzi do tworzenia i optymalizacji projektów banerów reklamowych. W 2013 roku Robert Dyczkowski, Bartłomiej Romański i Daniel Surmach pozyskali wsparcie wiodącego inwestora Pawła Chodaczka, aby założyć RTB House, agencję reklamowo-technologiczną opartą na ich poprzednim projekcie.
Po dokonaniu początkowej inwestycji w wysokości 1,5 miliona złotych, organizatorzy założyli siedzibę w Warszawie. Skupili się na zastąpieniu nieefektywnej reklamy internetowej przełomową alternatywą w postaci nowych technologii marketingowych. Dodatkowo, platforma oprogramowania DSP Bartłomieja Romańskiego do realizacji kampanii marketingowych w czasie rzeczywistym stała się jednym z pierwszych na świecie narzędzi do zakupu banerów reklamowych na aukcjach. Aby osiągnąć swój cel, RTB House rozszerzyła swoje usługi na 33 rynki europejskie w pierwszym roku. Już w 2014 roku jej przychody wyniosły 23 mln zł, a zysk ponad 1 mln zł. Aby zwiększyć swoją międzynarodową obecność, do 2016 roku otworzyła również oddziały w Azji, Afryce i Ameryce Łacińskiej.
W 2017 roku firma RTB House wdrożyła rozwiązanie retargetingowe oparte na algorytmach deep learning we wszystkich swoich produktach. Wykorzystując zautomatyzowaną analizę danych i podejmowanie decyzji, skupiła się na osiągnięciu wydajności w zaspokajaniu różnych potrzeb marketingowych. Obejmują one zwiększenie sprzedaży ukierunkowanej i krzyżowej oraz zwiększenie zaangażowania konsumentów na stronach internetowych i w aplikacjach. W 2018 roku agencja reklamowo-technologiczna kontynuowała rozwój swojej działalności w Stanach Zjednoczonych, Europie, Azji i Australii.
W 2019 roku fundusz inwestycyjny Cinven wykupił udziały w RTB House. W rezultacie zapewniło to firmie nowe możliwości rozwoju technologicznego i internacjonalizacji. Po uruchomieniu 2000 kampanii marketingowych na ponad 70 rynkach, agencja reklamowo-technologiczna została uznana przez Forbes za 10. największego polskiego inwestora prywatnego za granicą w 2020 roku. Pod koniec 2023 roku wprowadziła nową funkcję generatywnej sztucznej inteligencji do targetowania uniwersalnych treści.
Uznanie i znaczenie działalności RTB House
RTB House jest wiodącym deweloperem nowoczesnych technologii marketingowych na rynku międzynarodowym. Obsługuje ponad 2500 firm w USA, Wielkiej Brytanii, Hiszpanii, Niemczech, Holandii, Francji, Włoszech i innych krajach. Agencja ma ponad 50 międzynarodowych partnerów, w tym Appnexus (Xandr), Magnite, Opera Software Ireland, OpenX, Taboola, Motiv Intelligence itp. Za swoją pracę agencja została nagrodzona Stevie Awards, Big Innovation Award, AdTech Innovation Award, Artificial Intelligence Excellence Awards i innymi nagrodami.
